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淘宝数据:2011年中国婚庆网络购物报告

  2011年9月19日,淘宝网发布2011婚庆网购报告。数据显示,今年前8个月,有近60万人网购婚庆用品,其中50.38%为80后。同时,为了满足淘友们与结婚相关的所有需求,淘宝婚庆市场(也于当日正式上线。

  据了解,淘宝婚庆市场将提供一站式的结婚购物、互动分享的购物平台,整合淘宝既有的海量的婚庆商品,同时孵化线下的婚庆服务商家,满足淘宝用户结婚相关的所有需求,同时建立婚礼档案、日记,通过分享让新人能够自己策划一个独特的婚礼提供多方的参考。

  来自国内最大的购物搜索一淘网的数据显示,当前在网上购物的消费者中,有80%正处于适婚年龄。在这部分人群中,虽然网购对于他们来说已是轻车熟路,成为他们生活中不可缺少的一部分,但婚庆用品大多是首次购买,缺乏经验。

  据民政部今年6月发布的2010年社会服务发展统计报告显示,2010年共依法办理结婚登记1241.0万对,比上年增加28.6万对,增长2.0%。其中,20-24岁办理结婚登记的公民占结婚总人口比重最多,占37.6%,25-29岁占31.9%,30-34岁占11.3%,35-39岁占6.6%,40岁以上占12.9%。

  而根据淘宝数据显示,2011年前八个月,共有近60万人网购婚庆用品。其中,以25-29岁最多,达50%;其次则是30岁至34岁,占24.66%。而去年结婚最多的18-24岁,仅占了12%(如图1)。这说明,今年结婚人群年龄相较去年来说略偏大,晚婚的人越来越多。

  每年九、十月都是婚庆市场的黄金时期。但自从8月份开始,许多新人“hold”不住了,早早地开始网购婚庆用品。淘宝数据显示,婚庆用品在8月初开始出现增长,而在8月下旬放量出现激增。(如图2)

  不过,网购婚庆用品的高潮虽然已经到来,但并未出现量价齐升的现象。相反,结婚用品的购买人数涨势迅猛,每个人花的钱却更少了。从7月至今,仅婚庆布景这一类目,成交人数环比增151.27%,成交金额环比涨109.98%,不过,每位消费者的平均交易额却环比降了16.37%。

  婚戒,本是作为定情信物,由男方赠予女方。但据淘宝数据显示,今年前8个月中, 有62%的女性购买珠宝,男性仅占38%。另外,其他婚庆用品里,女性购买者也占到了63%。无论是婚庆床品、婚纱礼服还是布景、婚庆服务等,女性都亲历亲为,以压倒性数量超过男性(如图3)。

  业内人士分析,由于近年来物价飞涨,结婚成本也是逐年飙升。虽然婚戒本应是男赠女,但网购比线下要更便宜,且女性又比男性更爱珠宝,所以女性自己购买婚礼珠宝也是情理之中。

  虽然婚礼大部分用品都是女性购买者居多,不过,在婚庆所需的酒水方面,男性购买者则偏多。以白酒为例,七、八两月中,有64%的男性购买,女性只占36%。(如图4)

  在葡萄酒方面,进口葡萄酒相对国产更受青睐。过去两月里,有28488人购买了进口葡萄酒,而国产葡萄酒仅1596人,不及进口的10%。一淘数据也显示,用户在搜索“葡萄酒”时,有超过一半的用户选择“进口”做交叉搜索,在搜索结果页面,进口产品的点击率更是远远高于国产。

  虽然坐拥义乌商品市场,浙江地区网购一直处于全国前列,对商机的嗅觉也最强,也曾以成交额第一的成绩勇夺去年婚庆网购榜首。不过,今年婚庆网购市场中,却出现四分天下的趋势。

  数据显示,今年前八个月中,婚庆用品成交最大的地区是浙江省,但婚庆布景和道具类的商品,成交最盛的是山东地区。另外,江苏因为拥有婚纱生产基地之誉的苏州,也成为婚庆礼服类销量最多的地区。广东,作为另一个网购大省,则以珠宝成交额最大。

  而从买家方面来说,网上“淘婚”最多的地方是广东,最热衷购买的用品是,床品、婚纱、鲜花以及珠宝。

  郁达夫之妻、有民国美女之称的王映霞曾说,“我始终觉得,结婚仪式的隆重与否,关系到婚后的精神面貌至巨。”而她人生中的两次婚事也确实轰动一时。在热气球求婚、自行车迎亲、海底宣誓等各种创意婚庆涌现的现在,有多少人还在固守老套路,上演传统热闹的吃饭敬酒“演出”呢?

  一淘网数据显示,近3个月内,婚礼创意策划、沙画、开场视频制作等个性定制位居婚庆服务搜索的前列。其中,通过沙画讲述新人浪漫故事,类似新闻联播等搞笑婚礼预告片销量最高。不过,由于沙画很难真人演示,大多选择沙画的消费者则是与卖家沟通创意脚本,制作出沙画视频在婚礼现场播放。沙画视频的价格跨度也较大,从几十到几千都有。数据表明,价格在1000-2000元区间的购买者最多。

  除了婚礼现场别有匠心之外,婚礼用品也更讲究个性化。数据显示,银行卡式的定制请柬、果味钻戒喜糖、婚纱蜡烛、新人调味罐答礼等,都是淘宝上热销的创意婚品。

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